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對于Google來說，網(wǎng)站排名的重要指標之一就是網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，特別是有沒有具有權威性的外部鏈接回鏈到你的網(wǎng)站，所以在網(wǎng)站流量沒辦法有所突破或增長時，就得檢查下你的網(wǎng)站排名是否有足夠的鏈接。
根據(jù)調(diào)查，Google的排名算法中大約有20%考慮到是否有外部鏈接連回你網(wǎng)站的特定頁面。
鏈接的基本概念
在計算反向鏈接權重時，Google將考量以下幾個因素：
1、鏈接的權威性
比起華爾街日報、紐約時報的網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站，跟很多沒名氣的博客回鏈到你的網(wǎng)站，你覺得Google會這么分配反向鏈接的權重，哪些鏈接對搜索引擎來說比較有影響力?
透過Aherf你可以看到某個網(wǎng)站的權威，或是透過免費的Open Site Explorer做為網(wǎng)站權威性的參考(免費的版本一天只能觀測3個網(wǎng)站)。
2、網(wǎng)站的相關性：
你的網(wǎng)站是賣衣服的，如果有賣食品的網(wǎng)站鏈接過來，這對Google來說，并不會給排名起太大的作用。你需要的反向鏈接來提升你排名關鍵的是：以搭配或時尚服飾的知名博客、平臺推薦，對你的網(wǎng)站排名幫助才比較大。
3、鏈接的位置
你的反向鏈接被放在別人網(wǎng)站上面位置也很重要，越明顯的位置，它可能獲得的點擊越高，帶來的影響力也就越大。
比方說，若你的鏈接被做成一個CTA，肯定是比放在內(nèi)容一段文字中的超鏈接來得更引人注目。
以下面這個例子來說，你的連結(jié)是以文字加上底線的方式被呈現(xiàn)在內(nèi)容裡，或是透過Popup Optin的CTA，還是文末最下方的註腳處，所為你帶來的效應都不同。
4、鏈接是可被編輯的嗎?
鏈接是單純的網(wǎng)址?還是文字鏈接?如果只是單純貼上網(wǎng)址，或是隨機出現(xiàn)在平臺上的個人資料里，這個鏈接可能對Google來說效用并不大。
但若是根據(jù)你的網(wǎng)站內(nèi)容給予文字定位，并與你網(wǎng)站息息相關，那么這對Google來說，鏈接的相對效力就比較大。
但要注意，不要過度強塞關鍵字，這樣反而帶來反效果，被Google視為惡意的鏈接。
基本的網(wǎng)站鏈接建立
1、網(wǎng)站本身的內(nèi)部鏈接
當你的網(wǎng)站內(nèi)容夠豐富且多元時，你可以在其他注意的內(nèi)文中告訴讀者你的網(wǎng)站還有其他與該主題相關的內(nèi)容，讓用戶在閱讀時，可以進一步針對他們有興趣的主題在你的網(wǎng)站上挖寶，展現(xiàn)你的網(wǎng)站作為知識庫與專家的角色。
2、網(wǎng)站本身的外部鏈接：讓用戶從你的網(wǎng)站鏈接到其他的網(wǎng)站
一般來說，我們都希望讓用戶可以停留在自己的網(wǎng)站，而且時間越長越好，但是在什么情況下，你會讓用戶從你的網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到其他人的網(wǎng)站呢?
比方說當你應用統(tǒng)計資料、原文研究，你就希望提供自己的數(shù)據(jù)或是詮釋相對應的佐證，讓使用者可以針對你的內(nèi)容檢視其正確性，或是讓他們在該網(wǎng)站上能對相關議題有更多的延伸(因為你所鏈接到的網(wǎng)站，可能是在該主題或是數(shù)據(jù)分析上更精確、專業(yè)的)。
3、其他網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站
除了網(wǎng)站本身的內(nèi)外部連結(jié)之外，其他的網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站才是在Google排名「鏈接」的這個指標裡最重要的事情。
網(wǎng)站自身的內(nèi)外部連結(jié)，是予以進入你的網(wǎng)站的使用者基本的印象建立，但對搜尋引擎來說，當有別的網(wǎng)站也連結(jié)到你的網(wǎng)站的時候，這就表示你的網(wǎng)站對在網(wǎng)路上的其他使用者來說，是有價值的。
當然這些連結(jié)必須要是：真實的、與你的網(wǎng)站內(nèi)容關聯(lián)性大的、該網(wǎng)站也是有權威信的，對你的網(wǎng)站排名來說助益才會比較大。
想要讓你的排名出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，你會需要至少一個高質(zhì)量的反向鏈接。
看看你的網(wǎng)站鏈接做的如何?
通過Google Search Console，在搜索流量可以看到鏈接至你網(wǎng)站的鏈接以及內(nèi)部鏈接。
你可以查看哪些網(wǎng)站有鏈接到你的網(wǎng)站，以及他們鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么，如果發(fā)現(xiàn)有刻意、不相關或是不適當?shù)姆聪蜴溄?，你可以斷開鏈接，避免影響到你的關鍵字排名。
同時還有內(nèi)部鏈接的情況，對于Google來講，SEO不僅僅包括外鏈，同時還有內(nèi)鏈，你的網(wǎng)站內(nèi)容是否可以環(huán)環(huán)相扣。
三種外鏈的類型
1、自然鏈接：網(wǎng)站或頁面看到你網(wǎng)站內(nèi)容覺得不錯，他人主動分享。
2、主動出擊或伙伴協(xié)助鏈接建立：通過email邀請對方可以將你網(wǎng)站或有價值的內(nèi)容放在他的網(wǎng)站或頁面上，與類似的受眾共同分享好資訊。
3、自己創(chuàng)建鏈接：可能是投稿、論壇留言、博客留言、個人資訊等。
怎么拓展我的鏈接?
根據(jù)不同的SEO團隊評比，他們認為獲得網(wǎng)站鏈接回鏈最有效的辦法是：影片、社群分享、實際的采訪、付費購買、提供原創(chuàng)的研究型資料。
SEO專家認為，要讓網(wǎng)站中的外連增加，最重要的還是創(chuàng)造出讓使用者想要回連的內(nèi)容，而呈現(xiàn)的方式可以是非常多元的型態(tài)，包括文字、圖片甚至是資訊圖表、影片等，而連結(jié)是貴在好而不在多。
此外，則是要主動出擊，比方說在你的社群發(fā)布網(wǎng)站新的內(nèi)容與資訊、透過與友站的聯(lián)系做轉(zhuǎn)載的分享，或者是通過找到壞掉的連結(jié)內(nèi)容，告知原作者連結(jié)修復的問題并補上自己相關制作的內(nèi)容供對方參考。
如何獲得有效的鏈接?
除了做好網(wǎng)站的內(nèi)容營銷以外，你還可以考慮以下這些辦法：
1、找出使用你的資源，但卻沒有置入鏈接的網(wǎng)站或網(wǎng)址
并不是每個人在使用他人資料的時候都會回鏈到對方的網(wǎng)站，因此你可以通過buzzsumo找到有哪些使用者是鏈接到你網(wǎng)站的內(nèi)容，特別是圖片、資訊圖表、整理表格，卻沒有標記來源。同樣的，你可以主動發(fā)email聯(lián)系對方，請對方將網(wǎng)站的鏈接加到他們網(wǎng)站上。
2、找到壞掉的鏈接并主動聯(lián)系
有別于直接開始向?qū)Ψ奖砻髯约旱膬?nèi)容，你可以從協(xié)助他人修正網(wǎng)站的連結(jié)開始。
3、將合作伙伴的logo放在網(wǎng)站上
雖然這樣做是免費幫別人，但當你有那些規(guī)模很大又具有知名度的合作對象，讓你將別人的logo與鏈接放在你的網(wǎng)站時，你也可以寫信邀請對方協(xié)助。
4、到第三方平臺分享你的內(nèi)容或留言
無論是論壇還是Quora等第三方網(wǎng)站上發(fā)言，都能夠建立你網(wǎng)站或網(wǎng)頁的反向鏈接，前期可以僅只用文字，等積攢足夠的知名度之后再發(fā)鏈接。
5、發(fā)布新聞稿
如果你的內(nèi)容很值得被發(fā)布成新聞，比方說可能你的商品獲得了什么樣的獎項、你為客戶做到了多少的營收、你如何成功塑造了什么樣的產(chǎn)品的銷售量、你的商品很獨特，就可以寫一個類似于新聞稿的內(nèi)容并找到合適的平臺推廣。
6、在社交平臺上出現(xiàn)并分享
前面提到，推廣你自己的內(nèi)容很重要，因此，你當然不能錯過每個讓自己的網(wǎng)站曝光的機會，除了使用人們常會使用的社群媒體之外，也要在個人資料處填寫你的網(wǎng)站網(wǎng)址或是網(wǎng)頁內(nèi)容，作為反向連結(jié)的一個指引。
而當你在社群媒體上發(fā)布妳的網(wǎng)站更新內(nèi)容的時候，也不要吝嗇邀請讀者分享你的內(nèi)容，當然，最好的方式是，你所分享的內(nèi)容都是跟你的主要業(yè)務有關的，是你的TA需要、覺得實用又有價值的。
總結(jié)
若你想要為網(wǎng)站帶來更豐富的連結(jié)，在網(wǎng)站上持續(xù)更新有價值的內(nèi)容是絕對必要的，但還有更重要的另外兩件事是，你要生產(chǎn)出值得被排在搜尋結(jié)果的前幾名的內(nèi)容以及自我行銷推廣內(nèi)容。
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