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前言

在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)的道路上，有著無(wú)限的可能性。無(wú)論是原創(chuàng)還是采集，無(wú)論是流量網(wǎng)站還是品牌網(wǎng)站，無(wú)論你是技術(shù)精英還是，運(yùn)營(yíng)高手，又或是什么都不懂的菜鳥(niǎo)，只要肯學(xué)習(xí)，肯堅(jiān)持，那么就有機(jī)會(huì)成功。

本文討論的是以SEO和SEM相結(jié)合的方式構(gòu)建一個(gè)品牌網(wǎng)站，并希望從中探索出在當(dāng)今中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)壟斷的環(huán)境下，如何利用SEO技術(shù)來(lái)成就草根品牌網(wǎng)站。文中以網(wǎng)站為例，更多的探討建設(shè)一個(gè)品牌網(wǎng)站的思路，較少涉及SEO技術(shù)。

關(guān)鍵詞：品牌網(wǎng)站，SEO，SEM

正文

一，SEO是什么？

SEO是什么？每個(gè)人都有自己的看法。按照解釋，SEO是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）英文首字母的縮寫(xiě)。但在我看來(lái)，SEO真正隱含的意思應(yīng)該是“成功的獲取更多的機(jī)會(huì)”，即（Successfully Earn Opportunities）。SEO發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅的局限于“利用技術(shù)手段獲取搜索搜索結(jié)果中的高排名”，而更多的表達(dá)了一種人生的哲理 — 如何提升自己（網(wǎng)站）的內(nèi)在去建立成功。

其實(shí)我們每個(gè)人在一生中都被搜索和排名過(guò)：

在我們的求學(xué)階段，我們被排名過(guò)。我們可以用成績(jī)、跟老師的關(guān)系、興趣特長(zhǎng)等因素SEO來(lái)提高我們的排名；

在我們的求職階段，我們被排名過(guò)。我們可以用各種學(xué)歷、證書(shū)、畢業(yè)成績(jī)、發(fā)表的論文等因素SEO提升我們的排名；

在我們的工作階段，我們被排名過(guò)。我們可以用業(yè)績(jī)，人緣，跟領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系等因素來(lái)SEO提升我們的排名；

……其他的階段，其他的排名。

如果你把成績(jī)、學(xué)歷、證書(shū)想象成原創(chuàng)內(nèi)容，社交范圍內(nèi)人的關(guān)系考慮成外鏈，自己的言談舉止和行為修養(yǎng)化作內(nèi)鏈，你就可以理解SEO的內(nèi)涵。

二，什么是SEM？

SEM，是搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing）的英文首字母縮寫(xiě)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM是一種追求高性價(jià)比，以最小的投入全面而有效的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣的方式。去理解它的原理和意義其實(shí)很簡(jiǎn)單 — 如果你是德才兼?zhèn)涞滤囯p馨型，你去營(yíng)銷和推廣的成本自然會(huì)下降；相反，如果是胸大無(wú)腦型，則推廣運(yùn)用的成本會(huì)很高，因?yàn)榫S持營(yíng)銷效果的成本會(huì)很高。

我們可以這樣總結(jié)：SEO是內(nèi)在修煉；SEM是外部推動(dòng)。舉例說(shuō)明：

李開(kāi)復(fù)：通過(guò)SEO技術(shù)（高學(xué)歷，500強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)，微軟中國(guó)和谷歌積累的人脈和沉淀），在人生的搜索引擎獲得了很高的權(quán)重。他的目標(biāo)關(guān)鍵詞是：創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、青年導(dǎo)師、人生導(dǎo)師。他從搜索引擎得到的排名很高。而他需要的結(jié)果是：由名氣（流量）帶來(lái)的財(cái)富及地位。在獲得了很高的權(quán)重及排名后，他通過(guò)SEM（占據(jù)道德高度從谷歌辭職，創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠等）獲取風(fēng)投的資金，轉(zhuǎn)向其他頂級(jí)目標(biāo)關(guān)鍵詞的攻克（天使基金和風(fēng)險(xiǎn)投資者），最終獲得財(cái)富和地位。他將SEO和SEM結(jié)合的很好，條理很清晰，思路很明確。最終建立了自身的品牌（一個(gè)品牌網(wǎng)站成功）。

絡(luò)上曾經(jīng)的若干紅人：首先通過(guò)SEM獲得名氣（流量）。后來(lái)搜索引擎和訪問(wèn)者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他沒(méi)有值得抓取和瀏覽的地方。于是被K或者被降權(quán)，最終湮沒(méi)在歷史之中。

三、品牌網(wǎng)站的建設(shè)：

可以看出，一個(gè)成功的品牌網(wǎng)站的建設(shè)，必然是先SEO，后SEM。其中SEO是內(nèi)在修煉的綜合體現(xiàn)：

網(wǎng)站原創(chuàng)文章很多，但錯(cuò)字滿篇，語(yǔ)句不通，同自身定位關(guān)聯(lián)度不高，就如同一個(gè)人滿腹經(jīng)綸和原創(chuàng)思想?yún)s無(wú)法表達(dá)，或錯(cuò)誤表達(dá)。我們會(huì)給他一個(gè)“書(shū)呆子”的稱謂。而對(duì)于搜索引擎來(lái)講，這樣的人（網(wǎng)站），不會(huì)給予較高的排名?；蛘咭婚_(kāi)始排名很高，慢慢會(huì)進(jìn)行調(diào)整。但如果一個(gè)人經(jīng)常按照所處的環(huán)境場(chǎng)合，引據(jù)經(jīng)典的去評(píng)價(jià)事情（高質(zhì)量偽原創(chuàng)），那么這個(gè)人也會(huì)獲得很高的掌聲（權(quán)重）。同樣，如果這個(gè)人只會(huì)轉(zhuǎn)載（照搬）別人的話語(yǔ)，沒(méi)有加入自己的思想和語(yǔ)句，那么他會(huì)怎么樣？

網(wǎng)站外鏈很多，但嚴(yán)重關(guān)系到質(zhì)量。所謂質(zhì)量不高，不是指低PR，低權(quán)重，而是更多的指相關(guān)性和廣泛性。在這一點(diǎn)上我們可以這樣思考：有一位政府高官（高權(quán)重GVM）點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了你的企業(yè)，在某一部分人看來(lái)，他在這個(gè)行業(yè)內(nèi)會(huì)有不錯(cuò)的聲譽(yù)。而另一個(gè)人被行業(yè)內(nèi)部的非常多的小企業(yè)推薦（相關(guān)性很高，但低PR低權(quán)重），那么在這個(gè)行業(yè)中，他則會(huì)有很高的聲譽(yù)。再舉例：如果一個(gè)人或企業(yè)被其他行業(yè)的老總稱贊，我們一般會(huì)認(rèn)為這個(gè)人不錯(cuò)，可能跟其他行業(yè)的人做過(guò)生意，誠(chéng)信方面有保證。但如果稱贊你企業(yè)的大部分都是其他行業(yè)的，我們則會(huì)認(rèn)為你已經(jīng)換了行業(yè)，不是這樣行業(yè)的企業(yè)了。這就是定向錨鏈接的作用 — 其他行業(yè)的稱贊可以有，但請(qǐng)注明，在哪方面你獲得了稱贊。丁磊以前在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)的權(quán)重很高，但現(xiàn)在的錨鏈接都是養(yǎng)豬，我們則認(rèn)為他的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有那么高的權(quán)威了。

站內(nèi)鏈接分布的合理性。我們說(shuō)人靠衣裝馬靠鞍 — 一個(gè)合理的內(nèi)鏈分布，就如同人的衣著和言談舉止一樣，讓人看的舒心，交往起來(lái)愉悅。我們是不是有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況：在討論一件事情的時(shí)候，明明記得以前看過(guò)這篇文章，但卻死活想不起來(lái)，結(jié)果是無(wú)法應(yīng)對(duì)交談?dòng)懻?。這就是站內(nèi)鏈接的重要性 — 你是警察，但是誰(shuí)知道呢？所以我們要做的就是將內(nèi)容分類，然后展現(xiàn)。你要討論最近行業(yè)熱點(diǎn)（大類）？OK，我這剛好有幾篇訊息可以跟你說(shuō)，要聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的還是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的（小類）？。要比笑話（大類），沒(méi)問(wèn)題，前幾天才看了一大堆小孩，咱們比冷笑話還是長(zhǎng)篇笑話……等等。同時(shí)一秒鐘變格格如果只是在家里表演，她得到的東西要比現(xiàn)在少的多的多。但也不能亂表演，要在合適的場(chǎng)合（八卦?shī)蕵?lè)節(jié)目）、合適的時(shí)間（高潮部分）對(duì)合適的人表演，這才稱得上合理性。試問(wèn)她如果在財(cái)經(jīng)類節(jié)目上對(duì)著一大堆企業(yè)老總表演一秒鐘變格格，能否帶來(lái)現(xiàn)在的轟動(dòng)？

其他人沒(méi)有，或者還沒(méi)想到的絕活。原創(chuàng)不好做？外鏈不好發(fā)？?jī)?nèi)鏈不好布？沒(méi)關(guān)系，只要你有絕活。而且這個(gè)絕活能解決一部分人的問(wèn)題。雅虎關(guān)了外鏈查詢，站長(zhǎng)們急得要死。愛(ài)站突然出個(gè)外鏈查詢彌補(bǔ)了空白，很OK?；仡櫼恍┐缶W(wǎng)站或者知名行業(yè)特色網(wǎng)站，都是由一些突出的欄目或做起來(lái)，并得到大家的認(rèn)可從而成就品牌的。這就是模式的創(chuàng)新，業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新 — 只要你真正的能解決一些人的問(wèn)題。

然后，可以運(yùn)用SEM去推廣你的文章，你的行業(yè)聲譽(yù)，讓人知道你的內(nèi)涵，或展示你的絕活。

四，以時(shí)時(shí)價(jià)比價(jià)網(wǎng)為例：

時(shí)時(shí)價(jià)比價(jià)網(wǎng)是我們?cè)?011年2月便開(kāi)始策劃的一個(gè)網(wǎng)站。目的就是要做品牌站，最終的目的是網(wǎng)購(gòu)門(mén)戶。時(shí)時(shí)價(jià)名字的由來(lái)很簡(jiǎn)單 — 時(shí)時(shí)比價(jià)。不用關(guān)鍵詞取名的原因也很簡(jiǎn)單 — 做品牌網(wǎng)站。讓大家記住品牌。

網(wǎng)站定位：對(duì)比大型知名B2C商城中各類商品的價(jià)格，即時(shí)提供降價(jià)信息和優(yōu)惠活動(dòng)。（針對(duì)B2C行業(yè)的崛起，和消費(fèi)者對(duì)正品觀念的增強(qiáng)，而細(xì)分出的市場(chǎng)）。
網(wǎng)站程序：自己開(kāi)發(fā)（這種網(wǎng)站，沒(méi)有現(xiàn)成的程序……）
確定行業(yè)頂級(jí)關(guān)鍵詞：比價(jià)網(wǎng)
攻克該詞的時(shí)間：半年（自己開(kāi)發(fā)程序，并針對(duì)其他不同的程序抓取信息和價(jià)格是一個(gè)浩大的工程。計(jì)劃先做好自身修養(yǎng)再去做排名。所以給自己的時(shí)間較長(zhǎng)）
網(wǎng)站空間：萬(wàn)網(wǎng)獨(dú)立服務(wù)器（需要穩(wěn)定且支持各種功能）
行業(yè)分析：比價(jià)網(wǎng)也屬于導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)之一，屬于大行業(yè)下的細(xì)分行業(yè)。目前返利網(wǎng)有，推薦導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)有，泛比價(jià)網(wǎng)也有，但能夠精準(zhǔn)查詢商品價(jià)格的，則沒(méi)有。我們的目標(biāo)是能夠精準(zhǔn)的對(duì)比商品的信息和價(jià)格。避免出現(xiàn)以下三種情況：

商品匹配度不高：如搜索佳能60D，出現(xiàn)排名在前是鏡頭；搜索iPhone4，出現(xiàn)的是手機(jī)套等等）。

保證用戶資金安全：為什么沒(méi)有淘寶網(wǎng)/淘寶商城和一些小型B2C商城，是因?yàn)榉乐钩霈F(xiàn)詐騙/水貨/翻新機(jī)等情況。拿水貨和翻新機(jī)跟行貨對(duì)比，沒(méi)什么意思，淘寶系完勝。這也是一淘網(wǎng)的缺點(diǎn)之一。

價(jià)格更新不及時(shí)：幾大B2C商城如果打起價(jià)格戰(zhàn)，那降價(jià)的速度是很快的，這樣價(jià)格更新的及時(shí)性就很重要。

網(wǎng)站SEO：

網(wǎng)站內(nèi)容：我們這種站點(diǎn)，要做到內(nèi)容的原創(chuàng)，很難。一百多萬(wàn)個(gè)頁(yè)面（100多萬(wàn)商品），版式和信息羅列都一致，文字也就那么多還都是采集。怎么辦？想到的辦法有：1，在商品頁(yè)重新組合排列各種信息；2，增加2級(jí)域名博客，保持更新；3，增加一級(jí)目錄論壇提高主站PV和原創(chuàng)性內(nèi)容；4，采用程序在首頁(yè)定時(shí)調(diào)取以上3類內(nèi)容。

外鏈建設(shè)：目前還沒(méi)有采取大批量的外鏈建設(shè)。待網(wǎng)站完成度稍高的時(shí)候開(kāi)始以“高質(zhì)量和相關(guān)性”為原則發(fā)外鏈，避免出現(xiàn)垃圾外鏈影響品牌網(wǎng)站聲譽(yù)。其余外鏈用程序?qū)崿F(xiàn)（開(kāi)發(fā)一個(gè)程序，論壇，站長(zhǎng)及博主均可使用，將站內(nèi)文章中的商品名稱轉(zhuǎn)換為比價(jià)信息和返利鏈接。無(wú)論該網(wǎng)站用戶最終在哪個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買商品，該站長(zhǎng)均可得到全部銷售傭金。時(shí)時(shí)價(jià)得到展示比價(jià)信息的流量和外鏈）。

內(nèi)鏈建設(shè)：商品內(nèi)頁(yè)中其他相同分類的商品推薦（約12個(gè)），主站及論壇頁(yè)腳部分次導(dǎo)航，論壇帖子內(nèi)部商品鏈接等。

額外工具：百度、Q+和360開(kāi)放平臺(tái)APP、比價(jià)書(shū)簽。隨時(shí)可比價(jià)，不用訪問(wèn)時(shí)時(shí)價(jià)網(wǎng)站）、上文提到的針對(duì)站長(zhǎng)的返利工具，及開(kāi)放商品價(jià)格信息API。

網(wǎng)站SEM：

SEM原則：以不損害網(wǎng)站聲譽(yù)為前提

SEM方式：軟文營(yíng)銷（有一定知名度和訪問(wèn)量的博客博主）、新聞營(yíng)銷（每次5個(gè)網(wǎng)站，門(mén)戶1篇，保證百度新聞收錄的新聞網(wǎng)站4篇）、新浪微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、植入式系列漫畫(huà)（以創(chuàng)業(yè)故事為主題）、論壇分析網(wǎng)購(gòu)心得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)、將數(shù)據(jù)或比價(jià)結(jié)果植入百度搜索引擎（百度開(kāi)放平臺(tái)，搜索XXX比價(jià)后出現(xiàn)該商品在各大B2C商場(chǎng)的價(jià)格信息?？梢栽诎俣人阉鳌坝⒊涫职瘛辈榭葱Чy度超高……）

SEM結(jié)果：網(wǎng)站PV，UV和注冊(cè)用戶。

最終目的：獲取風(fēng)投支持，或被收購(gòu)。

因?yàn)榫W(wǎng)站目前完成度不高，SEM目前在規(guī)劃及小范圍測(cè)試效果的階段。盡量以最少的投入做到最好的效果。

SEO中存在的問(wèn)題：

之前不覺(jué)得有什么大的問(wèn)題，在經(jīng)過(guò)SEOWHY的系統(tǒng)性SEO培訓(xùn)后，發(fā)現(xiàn)主要問(wèn)題如下：

網(wǎng)站設(shè)計(jì)：目前網(wǎng)站設(shè)計(jì)偏冷，不能調(diào)動(dòng)瀏覽者的瀏覽興趣，從而降低了用戶體驗(yàn)和PV，提高了跳出率。解決辦法：正在請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站和開(kāi)放平臺(tái)的APP。

網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)法及時(shí)更新：目前網(wǎng)站處于解析各大B2C商城和導(dǎo)入階段，服務(wù)器帶寬全部被商品導(dǎo)入數(shù)據(jù)占用。此外網(wǎng)站首頁(yè)文字內(nèi)容更新度不高。解決辦法：商品導(dǎo)入完成后按照熱門(mén)程度更新商品數(shù)據(jù)，解放帶寬。網(wǎng)站首頁(yè)增加論壇/博客及商品測(cè)評(píng)/推介文章的標(biāo)題和摘要調(diào)取。

商品頁(yè)相似度太高：商品圖片和信息，各商城價(jià)格，價(jià)格曲線圖 — 目前的現(xiàn)況。解決辦法：增加商品或商城評(píng)論，采用有獎(jiǎng)或活動(dòng)的形式提高參與度。以品牌區(qū)分商品頁(yè)面設(shè)計(jì)，內(nèi)容頁(yè)底部加入品牌的文字介紹，同時(shí)在和META中予以區(qū)分，提高長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名。

無(wú)法使瀏覽者長(zhǎng)時(shí)間的留在網(wǎng)站上：搜索完商品，看一下價(jià)格，就關(guān)閉網(wǎng)站。這是目前網(wǎng)站瀏覽者的行為方式。解決的辦法：設(shè)置一級(jí)目錄論壇，提高PV。